A grandes rasgos este ciclo consta de cinco etapas Gestación, Introducción, Crecimiento, Maduración, y Declive y Muerte.
Los productos durante sus primeras etapas de gestación el producto deberá enfocarse en clientes Innovadores; aquellos que están dispuestos a probar nuevos productos si estos saben llamar su atención.
Conforme el producto va pasando por las diferentes etapas debe verse un incremento en la demanda del mismo en el mercado, y en la etapa de declive la demanda disminuirá hasta finalmente cesar, que es donde se declara como la muerte del producto.
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